Diễn đàn Quốc gia: Văn hóa kiến tạo thương hiệu Việt trong kỷ nguyên hội nhập

Chiều ngày 15/5, Diễn đàn Quốc gia "Văn hóa kiến tạo thương hiệu Việt trong kỷ nguyên hội nhập" diễn ra tại Học viện Phụ nữ Việt Nam (Số 68 Nguyễn Chí Thanh, Hà Nội) đã tập trung phân tích bài toán định hình bản sắc quốc gia và thương hiệu doanh nghiệp. Sự kiện thu hút sự tham gia của các chuyên gia kinh tế, chuyên gia pháp lý và lãnh đạo các tập đoàn lớn, mở ra góc nhìn đa chiều về chiến lược phát triển bền vững dựa trên nền tảng văn hóa.

Từ "Made in Vietnam" đến "Created by Vietnam"

Mở đầu diễn đàn, bức tranh vĩ mô về chiến lược định vị quốc gia đã được phác họa rõ nét. Trong gần bốn thập niên Đổi mới, Việt Nam đã thành công ở vai trò một trung tâm sản xuất năng động, song giá trị gia tăng cao nhất trong chuỗi giá trị toàn cầu vẫn chủ yếu thuộc về các tập đoàn sở hữu công nghệ và thương hiệu.

Luật sư Bùi Văn Thành, Trọng tài viên Trung tâm Trọng tài Quốc tế Việt Nam (VIAC), nhận định giai đoạn 2026 - 2035 sẽ mang tính bước ngoặt lịch sử, buộc nền kinh tế phải chuyển đổi từ "nền kinh tế sản xuất" sang "quốc gia kiến tạo thương hiệu và giá trị toàn cầu". Để hình thành các thương hiệu này, doanh nghiệp tư nhân cần chuyển đổi từ mô hình quản trị gia đình sang quản trị thể chế, lấy niềm tin và sự minh bạch làm cốt lõi.

Ba nhóm lĩnh vực được dự báo có tiềm năng vươn tầm toàn cầu nhanh nhất bao gồm: Công nghệ/kinh tế số; Công nghiệp văn hóa/lifestyle và Dịch vụ chuyên nghiệp. Tuy nhiên, để hiện thực hóa khát vọng này, các doanh nghiệp cần một "hạ tầng pháp lý" đồng bộ bao gồm bảo hộ sở hữu trí tuệ, pháp luật AI và các tiêu chuẩn ESG.

Phiên chuyên đề 1: Văn hóa doanh nghiệp - Lằn ranh đỏ bảo vệ uy tín và sự minh bạch

Đi sâu vào thực tiễn nền kinh tế thị trường, vấn đề bảo vệ thương hiệu và chống gian lận thương mại được đặt ra như một thách thức cấp bách. Theo ông Triệu Văn Thìn, Phó Viện trưởng - Viện chống gian lận Thương mại và hàng giả, việc chống hàng giả không chỉ dựa vào cơ quan chức năng mà xuất phát từ chính "lằn ranh đỏ" trong đạo đức kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.

Tiếp nối góc nhìn này, ở khía cạnh tài chính, chuyên gia thuế Nguyễn Văn Được khẳng định văn hóa là nền móng của minh bạch tài chính. Doanh nghiệp có văn hóa tốt sẽ xây dựng hệ thống tài chính rõ ràng, tạo niềm tin và phát triển bền vững.

Đối với các lĩnh vực đặc thù liên quan đến tính mạng con người, tiêu chuẩn văn hóa càng phải được vật chất hóa thành quy tắc vận hành. Doanh nhân Ngô Thế Vinh nhấn mạnh, trong ngành dược phẩm, văn hóa doanh nghiệp chính là kỷ luật nghề nghiệp nghiêm ngặt và trách nhiệm xã hội, giúp cân bằng giữa mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận và sự an toàn của cộng đồng. Khác với nhiều ngành nghề khác, trong dược phẩm, một sai sót nhỏ cũng có thể gây ra hậu quả lớn, vì vậy văn hóa doanh nghiệp ở đây phải được xây dựng trên nền tảng rất chặt chẽ và nghiêm ngặt.

Phiên chuyên đề 2: Công nghiệp văn hóa và tư duy "Đôi chân trên đất mẹ"

Mở đầu phiên, ông Nguyễn Văn Quý, Phó Viện trưởng Viện Khoa học phát triển nhân lực và Hợp tác quốc tế, đã chỉ ra các điểm nghẽn về cơ chế chính sách cần tháo gỡ để biến văn hóa thành nguồn lực kinh tế và sức mạnh mềm của quốc gia. Thực tế chứng minh, văn hóa đã được "mã hóa" thành công vào nhiều lĩnh vực mang tính ứng dụng cao.

NTK Đỗ Thị Như Quỳnh và bà Vũ Thị Mai đã minh họa cách đưa các giá trị văn hóa ra thế giới thông qua việc hiểu thị trường, chuẩn hóa chất lượng, kể câu chuyện văn hóa theo hướng hiện đại và dễ tiếp cận. Trong khi đó, Tiến sĩ Phan Bích Thiện khẳng định vai trò cầu nối không thể thiếu của cộng đồng kiều bào, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua các hoạt động cộng đồng, văn hóa, kinh doanh.

Một trong những đúc kết đáng chú ý nhất tại phiên thảo luận đến từ ông Lê Viết Hải, Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình. Ông nhấn mạnh văn hóa không phải là "bộ trang phục để trưng diện" mà là dòng máu của doanh nghiệp, được xây dựng trên 3 trụ cột: Triết lý phụng sự "Địa cầu quê tôi", tính chính trực - tử tế làm giấy thông hành, và sức mạnh nội sinh đoàn kết. Trong việc kiến tạo các công trình kiến trúc, hiện đại hóa không đồng nghĩa với chối bỏ quá khứ. Doanh nghiệp cần giữ vững tâm thế "Đôi chân vững chãi trên đất mẹ, nhưng đôi mắt phải nhìn ra đại dương" để đưa tinh thần cộng sinh, hài hòa thiên nhiên của người Việt vào dòng chảy văn minh nhân loại.

Diễn đàn đã đi đến thống nhất một thông điệp chiến lược: Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, nguồn vốn và công nghệ có thể giúp doanh nghiệp tăng tốc, nhưng chỉ có văn hóa và hệ giá trị cốt lõi mới là mỏ neo giữ cho thương hiệu Việt Nam trường tồn và được thế giới tôn trọng.