Đóng hàng 'không kịp thở': Người Việt chi vài trăm tỷ mua một mặt hàng trước tết Bính Ngọ, chỉ một nền tảng đã nổ 2 triệu đơn

Từ văn hoá truyền thống đến “mặt hàng hot” dịp Tết

Theo số liệu từ TikTok Shop, trong tháng 1/2026, nền tảng đã ghi nhận 2 triệu đơn hàng áo dài được đặt mua trực tuyến, đánh dấu một kỷ lục mới về lượng tiêu thụ trang phục truyền thống này trên mạng. Con số này vượt xa các mùa Tết trước và cho thấy sự bùng nổ về nhu cầu mua sắm, đặc biệt qua các kênh thương mại điện tử.

Số liệu từ năm 2025 cũng cho thấy thị trường áo dài không ngừng mở rộng. Trong quý III/2025, TikTok Shop đã bán 2,8 triệu đơn hàng áo dài, tăng hơn 8 lần so với cùng kỳ năm 2024 và chiếm khoảng 50% tổng số đơn hàng áo dài trên nền tảng.

Bên cạnh đó, dữ liệu từ sàn Shopee ghi nhận trong 9 tuần trước Tết 2026 có hơn 1,11 triệu áo dài được bán ra với doanh số gần 300 tỷ đồng. Những con số này phản ánh một thực tế áo dài không còn đơn thuần là biểu tượng truyền thống, mà đã trở thành một mặt hàng thời trang được săn đón rộng rãi dịp cuối năm.

Linh hoạt mẫu mã và chiến dịch kích cầu

Các chuyên gia thị trường nhận định sự bùng nổ doanh số phần lớn đến từ chiến lược khuyến mãi và đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm. Trong chiến dịch “Tết Ta ba miền: Tuần lễ áo dài truyền thống”, TikTok Shop hợp tác với nhiều nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng như Ngọc Trinh (@NgocTrinh89) và CiiN (@ciin) để thu hút người mua thông qua livestream, voucher và ưu đãi đặc biệt.

Ngoài ra, áo dài được thiết kế và cung cấp với nhiều mức giá khác nhau. Áo dài phụ nữ và trẻ em giá từ khoảng 100.000 – 300.000 đồng, phiên bản dành cho nam giới từ 150.000 – 500.000 đồng. Do đó, sản phẩm gần gũi và dễ tiếp cận với nhiều phân khúc khách hàng.

Sức hút rộng khắp thị trường

Không chỉ bùng nổ trên sàn online, thị trường áo dài còn rất sôi động ở các cửa hàng thời trang truyền thống và chợ Tết. Hình ảnh dòng người xếp hàng dài để mua áo dài tại một cửa hàng local brand trên phố Bà Triệu (Hà Nội) đã chứng minh cho xu hướng này.

Giá cả áo dài dịp này không tăng mạnh so với năm ngoái, nhưng phân khúc phổ thông tiếp tục giữ vị trí “best-seller” nhờ thiết kế phù hợp với nhu cầu chụp ảnh, đi chơi Tết, hoặc mua làm quà biếu.

Sự bùng nổ của áo dài không chỉ là câu chuyện kinh tế, mà còn là hiện tượng văn hoá. Trong vài năm trở lại đây, giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, đã đóng vai trò quan trọng trong việc “hồi sinh” áo dài như một xu hướng thời trang gắn với bản sắc dân tộc, không chỉ dùng trong dịp lễ mà còn được yêu thích trong các lễ hội, chương trình văn hoá.

Không dừng lại ở thị trường trong nước, áo dài Việt Nam đang mở rộng tầm ảnh hưởng quốc tế. Dự kiến vào tháng 9/2026, trang phục này sẽ xuất hiện tại Ao Dai Fashion Week London 2026, với sự góp mặt của các nhà thiết kế Việt Nam, mang thông điệp văn hoá và thời trang ra sân khấu quốc tế.