Giá vé chung kết lên tới 2 triệu USD, FIFA đưa World Cup 2026 thành sự kiện thể thao đắt đỏ nhất lịch sử

Gianni Infantino, Chủ tịch FIFA, gọi cơ quan quản lý bóng đá thế giới là “nhà cung cấp hạnh phúc” của thế giới. Tại World Cup năm nay ở Bắc Mỹ, niềm hạnh phúc ấy sẽ đi kèm một cái giá không hề rẻ. Giá vé rẻ nhất cho các trận vòng bảng trung bình khoảng 200 USD; còn vé xem trận chung kết có giá tối thiểu 2.030 USD.

Phân tích của the Economist cho thấy World Cup có thể trở thành sự kiện văn hóa đắt đỏ nhất từ trước đến nay. Tuy nhiên, mức giá cao này có thể phản tác dụng.

Thông thường, vé World Cup được định giá thấp hơn đáng kể so với mức mà thị trường có thể chấp nhận. Trong suốt lịch sử giải đấu, nhu cầu mua vé thường vượt xa nguồn cung. Thay vì tăng giá, FIFA vẫn giữ vé ở mức mà người hâm mộ bình thường có thể chi trả và phân bổ chỗ ngồi thông qua hình thức bốc thăm. Đối với tài chính của tổ chức này, bản quyền truyền hình và tài trợ luôn quan trọng hơn nhiều so với doanh thu từ bán vé tại sân.

Năm nay thì khác. Lần đầu tiên, FIFA trực tiếp kiểm soát hoạt động bán vé, thay vì giao cho các đơn vị tổ chức địa phương. Tổ chức này đã áp dụng cơ chế định giá linh hoạt, tức giá vé tăng theo nhu cầu, đồng thời mở một chợ bán lại vé chính thức, nơi FIFA thu 15% phí từ cả người mua lẫn người bán.

Ngay cả khi đã điều chỉnh theo lạm phát, giá vé World Cup tại Mỹ, Canada và Mexico vẫn cao hơn hơn 2 lần so với kỳ World Cup 2022 tại Qatar, và cao gấp khoảng 4 lần so với lần gần nhất Mỹ đăng cai giải đấu vào năm 1994.

Một số vé xem trận chung kết đã được rao bán lại với giá 2 triệu USD. Người hâm mộ Brazil, đội tuyển từng 5 lần vô địch thế giới, sẽ phải chi khoảng 3.800 USD trên thị trường bán lại nếu muốn theo dõi cả 3 trận vòng bảng của đội nhà - mức cao nhất trong số các quốc gia. Ngay cả cổ động viên Cape Verde, đội lần đầu góp mặt tại World Cup, cũng sẽ phải bỏ ra gần 1.000 USD.

Tất cả điều này mang màu sắc rất Mỹ. Người hâm mộ môn bóng bầu dục Mỹ phải trả ít nhất 900 USD cho vé Super Bowl, và phần lớn vé thực tế có giá trên 6.000 USD. Trong khi đó, tại châu Âu, vé người lớn rẻ nhất cho trận chung kết Champions League năm nay chỉ có giá tương đương khoảng 200 USD.

Chính sách giá mới của FIFA là 1 canh bạc. Trước hết, vé vẫn chưa bán hết, trong khi các khách sạn tại những thành phố đăng cai dường như cũng chưa kín phòng. Giá vé bán lại của một số trận có thể giảm dần. Nhưng đến khi vé trở nên rẻ hơn, nhiều người hâm mộ bình thường có thể đã từ bỏ kế hoạch di chuyển, nhất là trong bối cảnh giá vé máy bay tăng mạnh do cú sốc năng lượng.

Ngay cả khi mức giá cao hơn đủ bù đắp cho doanh số bán vé yếu hơn, FIFA vẫn có nguy cơ làm tổn hại chính sản phẩm của mình - điều sau đó có thể ảnh hưởng đến những nguồn doanh thu còn sinh lợi hơn. Các sân vận động chật kín khán giả tạo ra tiếng ồn, sự căng thẳng và cảm xúc khiến các trận đấu trở nên hấp dẫn trên màn hình.

FIFA từng rơi vào tình huống bẽ mặt tại Club World Cup năm ngoái, khi có thông tin cho rằng khán giả đã được chuyển đến gần khu vực camera truyền hình trong các trận đấu thưa vắng người xem.

Các nghiên cứu cũng chỉ ra rằng những cổ động viên giàu có thường trầm lặng hơn và ít thể hiện sự cuồng nhiệt với đội bóng của mình hơn. Thực tế, Joe Burrow, tiền vệ của đội Cincinnati Bengals, từng mô tả bầu không khí tại Super Bowl năm 2022 giống như một “bữa tiệc tối của giới doanh nghiệp”.

Người giàu ngày càng thích chi tiền cho những trải nghiệm “cả đời có 1 lần” hơn là các món hàng xa xỉ. Điều đó lẽ ra là tin tốt đối với những người làm tài chính của FIFA. Và đúng là như vậy. Cho đến khi chính trải nghiệm mà nhóm khách hàng nhiều tiền này khao khát lại bị giảm giá trị bởi sự hiện diện của họ.