Nhận mức lương 25 USD mỗi giờ chỉ làm mỗi việc là ngủ, thương hiệu nệm Casper gây sốt với chiến dịch tiếp thị đặc biệt

Đằng sau chiến dịch này là tư duy tiếp thị sắc sảo đánh trúng tâm lý khát ngủ của giới trẻ hiện đại.

Nghề ngủ thuê và cú lội ngược dòng trong ngành tiếp thị

Năm 2022 thị trường việc làm chứng kiến một hiện tượng kỳ lạ. Thương hiệu nệm Casper tung ra thông báo tuyển dụng một vị trí chưa từng có tiền lệ. Đó là nhân viên ngủ thuê. Mức thù lao được đưa ra là 25 USD cho mỗi giờ nhắm mắt.

Họ không yêu cầu bằng cấp hay kinh nghiệm thực chiến. Thay vào đó bộ phận nhân sự của Casper tìm kiếm những ứng viên sở hữu kỹ năng ngủ xuất chúng. Bản mô tả công việc nêu rõ người được chọn phải có khả năng ngủ mọi lúc mọi nơi và ngủ quên mọi sự đời.

Giữa hàng vạn tin tuyển dụng khô khan yêu cầu chạy deadline đến kiệt sức thì việc được trả tiền chỉ để ngả lưng trên nệm êm thực sự là một cú sốc văn hóa. Dư luận ban đầu tưởng đây là một trò đùa mạng xã hội. Nhưng Casper hoàn toàn nghiêm túc với chiến dịch này.

Khước từ hào quang KOL để chọn người trần mắt thịt

Trong ngành bán lẻ nội thất các thương hiệu thường đổ hàng triệu USD để mời người nổi tiếng vung tay trên những chiếc giường xa xỉ. Casper lại chọn một lối đi hoàn toàn khác biệt.

Họ hiểu rằng không một lời quảng cáo bóng bẩy nào có thể chân thực bằng hình ảnh một người bình thường đang chìm vào giấc ngủ sâu. Bằng cách mang những nhân viên thèm ngủ đến ngay cửa hàng Casper đã biến không gian trưng bày thành một sân khấu thực tế.

Khách hàng bước vào không chỉ để sờ thử chất liệu vải. Họ tận mắt chứng kiến một giấc ngủ ngon đang diễn ra ngay trước mắt. Cách tiếp cận này đánh trúng tâm lý hoài nghi của người tiêu dùng hiện đại.

Khi quảng cáo truyền thống đang dần mất đi sức hút thì sự chân thật và đời thường lại lên ngôi. Giấc ngủ của những nhân viên vô danh vô tình trở thành minh chứng sống động nhất cho chất lượng sản phẩm.

Giải mã tâm lý người tiêu dùng qua một giấc ngủ

Đằng sau nụ cười hài hước từ bản mô tả công việc là một sự thấu hiểu sâu sắc về thực trạng xã hội. Casper không chỉ bán một tấm nệm. Họ đang bán một lối thoát cho thế hệ người lao động luôn trong trạng thái thiếu ngủ và kiệt quệ sức lực.

Đại diện thương hiệu từng chia sẻ "Chúng tôi muốn chứng minh rằng một giấc ngủ ngon là điều ai cũng xứng đáng được tận hưởng". Việc biến giấc ngủ thành một nghề nghiệp có thu nhập cao hơn mức lương tối thiểu tại nhiều bang ở Mỹ là một bước đi đầy tính toán.

Nó chạm vào khao khát sâu kín nhất của con người hiện đại. Đó là mong muốn được nghỉ ngơi trọn vẹn và được trả giá xứng đáng cho sự bình yên.

Chiến dịch tiếp thị của Casper năm đó thành công vang dội không phải vì ngân sách khổng lồ. Nó thành công vì đã chạm đúng vào điểm đau của xã hội biến một nhu cầu sinh lý cơ bản thành một trải nghiệm đắt giá và đáng mơ ước.