Ôm mộng 100 cửa hàng Trung Nguyên Legend tại quốc gia đông dân thứ 3 thế giới, ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã hiện thực hoá được bao nhiêu?

Trong hành trình 30 năm phát triển (1996–2026), Trung Nguyên Legend không ngừng sáng tạo nhằm nâng tầm giá trị cà phê Việt từ một sản phẩm tiêu dùng lên văn hóa, nghệ thuật và triết đạo. Song song với hệ sản phẩm hướng đến “cà phê tỉnh thức”, doanh nghiệp liên tục phát triển các không gian trải nghiệm đặc biệt, góp phần lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu.

Từ tháng 3/2026, Trung Nguyên Legend triển khai chuỗi hoạt động đa dạng trong các lĩnh vực kinh doanh, văn hóa nghệ thuật và hội thảo quốc tế, hướng tới cột mốc 30 năm sáng tạo và phụng sự, đồng thời góp phần nâng cao vị thế ngành cà phê Việt Nam trên bản đồ thế giới.

Điểm nhấn là các không gian văn hóa sáng tạo như chương trình “Cà phê thứ bảy” – được British Council đánh giá cao và Financial Times ghi nhận là “trung tâm xã hội quan trọng” do Trung Nguyên Legend đồng hành cùng nhạc sĩ Dương Thụ trong hơn một thập kỷ. Bên cạnh đó, mô hình “Coffee Music” tại không gian Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend (164 Pasteur, TP. HCM) tiếp tục thu hút đông đảo công chúng yêu nghệ thuật và cà phê.

Trong quý I/2026, doanh nghiệp đẩy mạnh mở rộng hệ thống trong và ngoài nước. Tại Việt Nam, hơn 30 quán thuộc các mô hình Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên E-Coffee và Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend được khai trương tại các vị trí trung tâm. Trên thị trường quốc tế, các không gian mới đồng loạt xuất hiện tại Thượng Hải.

Đặc biệt, ngày 21/3, quán Cà phê Thế giới Trung Nguyên Legend tại Houston chính thức khai trương, trở thành điểm nhượng quyền thứ 10 tại Mỹ, nổi bật với mô hình trải nghiệm theo ba nền văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền trong không gian đậm dấu ấn Việt Nam.

Trong năm 2026, doanh nghiệp tiếp tục mở rộng mạnh tại các thành phố lớn của Mỹ như Westminster, San Jose, Portland, Philadelphia, Houston…, hướng tới mục tiêu 100 quán tại thị trường này; đồng thời phát triển khoảng 130 quán tại Trung Quốc và mở rộng sang Australia, Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, UAE và châu Âu.

Không chỉ dừng ở kinh doanh, Trung Nguyên Legend còn định vị vai trò “đại sứ văn hóa” thông qua triết lý “Cà phê Đạo – The Tao of Coffee” do nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ khởi xướng, hướng tới lối sống nhân văn và phát triển bền vững. Triết lý này đã được các kênh truyền thông quốc tế như Discovery, CNN và Bloomberg ghi nhận.

Trong thời gian tới, Trung Nguyên Legend sẽ phối hợp với UNESCO và địa phương tổ chức Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới tại Bảo tàng Thế giới Cà phê, nhằm thúc đẩy hồ sơ “Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk” được ghi danh là di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại.

Bên cạnh đó, hành trình “Từ trái tim – Hành trình lập chí vĩ đại, khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu thanh niên Việt” tiếp tục được triển khai từ ngày 24/3 đến 16/4/2026, đi qua 19 tỉnh thành với quãng đường gần 5.000km, mang theo hàng chục nghìn cuốn sách thuộc Tủ sách “Nền tảng đổi đời”. Sau 14 năm, chương trình đã trao tặng hơn 5 triệu cuốn sách và tổ chức hơn 1.000 hoạt động giao lưu, lan tỏa tri thức và khát vọng đến cộng đồng trên cả nước.

Xuất phát từ Buôn Ma Thuột – thủ phủ cà phê của Việt Nam, Trung Nguyên Legend với tinh thần sáng tạo và khát vọng phụng sự đang từng bước nâng cao vị thế cà phê Việt trên trường quốc tế, góp phần xây dựng Buôn Ma Thuột trở thành “thành phố cà phê của thế giới”.

Hoa Kỳ hiện là quốc gia đông dân thứ ba thế giới, với quy mô dân số khoảng 335–336 triệu dân tính đến năm 2025, chỉ đứng sau Ấn Độ và Trung Quốc. Với thị trường tiêu dùng khổng lồ, cơ cấu dân số đa dạng và mức thu nhập cao, Mỹ tiếp tục là một trong những thị trường hấp dẫn và có sức ảnh hưởng hàng đầu đối với các doanh nghiệp toàn cầu.