Thị trường đồ thể thao phía Bắc hút thêm thương hiệu ngoại

Thương hiệu giày và trang phục thể thao HOKA ngày 2/4 khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, đặt tại tầng 3 Vincom Bà Triệu, đánh dấu bước mở rộng tiếp theo tại thị trường Việt Nam.

Theo ông Andrew Robert Fairall, Chủ tịch Central Brand & Specialty Group (CBS) Việt Nam, cách đây bốn năm, HOKA chính thức gia nhập thị trường trong nước thông qua hệ thống bán lẻ Supersports. Từ đó đến nay, thương hiệu ghi nhận tăng trưởng tích cực, mở rộng tệp khách hàng và từng bước củng cố vị thế.

Trước đó, việc khai trương cửa hàng tại Saigon Centre vào năm 2025 đánh dấu bước tiến của doanh nghiệp tại thị trường phía Nam. Trong vòng một năm sau, các hoạt động cộng đồng chạy bộ do thương hiệu tổ chức đã thu hút hơn 6.000 người tham gia, góp phần nâng cao mức độ nhận diện.

Sự xuất hiện của cửa hàng chuyên biệt về chạy bộ phản ánh sức hút ngày càng lớn của nhóm khách hàng theo đuổi lối sống năng động. Theo báo cáo của IMARC Group, thị trường quần áo thể thao tại Việt Nam ước đạt khoảng 792 triệu USD năm 2024, trong khi phân khúc giày thể thao đạt gần 114 triệu USD.

Không chỉ mở rộng về quy mô, thị trường còn chứng kiến sự thay đổi về cấu trúc tiêu dùng. Động lực tăng trưởng đến từ các yếu tố như dân số trẻ, tốc độ đô thị hóa nhanh và mức độ quan tâm đến sức khỏe ngày càng cao. Các hoạt động như gym, yoga, chạy bộ hay thể thao ngoài trời phát triển, kéo theo nhu cầu đối với các sản phẩm vừa đảm bảo hiệu năng vừa có tính thời trang.

Đáng chú ý, thị trường đang chuyển dịch từ bán lẻ truyền thống sang xây dựng hệ sinh thái xoay quanh người dùng, với các dịch vụ như tư vấn cá nhân hóa hay đo bàn chân bằng công nghệ. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, khi khách hàng ngày càng tìm kiếm trải nghiệm phù hợp với nhu cầu cá nhân.

Tuy vậy, thách thức lớn của thị trường hiện nay không nằm ở giá hay cạnh tranh, mà ở mức độ hoàn thiện của hệ sinh thái thể thao. Dù số lượng người tham gia gia tăng, hạ tầng và dịch vụ hỗ trợ vẫn đang trong quá trình phát triển, đòi hỏi sự tham gia lâu dài từ cả doanh nghiệp và cộng đồng để đảm bảo tăng trưởng bền vững.