Trung Nguyên Legend của ông Đặng Lê Nguyên Vũ đón đoàn khách Trung Quốc, thêm bước tiến lớn trong tham vọng 1.000 cửa hàng tại đất nước tỷ dân

Trung Nguyên Legend và tham vọng đưa cà phê Việt thành “cầu nối văn hóa” tại Trung Quốc

Trung Nguyên Legend cho biết ngày 28/5 vừa qua đã đón tiếp đoàn lãnh đạo quận Đông Thành (Bắc Kinh, Trung Quốc) tới thăm và làm việc tại TP.HCM nhân chuyến công tác thúc đẩy hợp tác giữa các địa phương, doanh nghiệp trong khuôn khổ quan hệ Đối tác Chiến lược Toàn diện Việt Nam – Trung Quốc.

Buổi làm việc không chỉ dừng ở câu chuyện thương mại hay phân phối sản phẩm cà phê, mà còn mở ra khả năng hợp tác sâu hơn về văn hóa, du lịch, giao lưu nhân dân và xây dựng các không gian trải nghiệm mang bản sắc Việt Nam tại Trung Quốc.

Lấy văn hóa cà phê làm cầu nối hữu nghị

Tại buổi làm việc, lãnh đạo quận Đông Thành bày tỏ mong muốn lấy văn hóa cà phê làm cầu nối để tăng cường kết nối chiến lược với Việt Nam nói chung và Trung Nguyên Legend nói riêng.

Hai bên định hướng nghiên cứu các mô hình hợp tác mới trong các lĩnh vực kinh tế, thương mại, văn hóa và du lịch.

Đặc biệt, phía quận Đông Thành cho biết sẵn sàng hỗ trợ Trung Nguyên Legend nghiên cứu mở cửa hàng flagship đầu tiên tại Bắc Kinh, đồng thời phát triển không gian trải nghiệm văn hóa cà phê Việt – Trung.

Theo định hướng được trao đổi, các mô hình này không chỉ là địa điểm kinh doanh mà còn đóng vai trò như nền tảng giao lưu kinh tế – văn hóa thường xuyên giữa hai quốc gia.

Ngoài ra, hai bên cũng hướng tới việc phối hợp tổ chức các hội thảo văn hóa ẩm thực – cà phê quốc tế, hoạt động xúc tiến thương mại và các chương trình trải nghiệm du lịch văn hóa quy mô khu vực.

Trung Quốc đang trở thành thị trường trọng điểm của Trung Nguyên Legend

Buổi làm việc diễn ra trong bối cảnh Trung Nguyên Legend liên tục mở rộng sự hiện diện tại thị trường Trung Quốc trong nhiều năm qua.

Các sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend và G7 đã được phân phối tại Trung Quốc hàng chục năm qua. Đây là một trong những thương hiệu cà phê Việt Nam có mức độ nhận diện cao tại thị trường tỷ dân này.

Năm 2022, Trung Nguyên Legend của ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã khai trương không gian “Trung Nguyên Legend Coffee World” đầu tiên tại đường Nam Kinh – một trong những tuyến phố thương mại sầm uất nhất Trung Quốc. Đây được xem là cửa hàng flagship quốc tế đầu tiên của thương hiệu.

Hiện hệ thống “Thế Giới Cà Phê Trung Nguyên Legend” đã xuất hiện tại nhiều thành phố lớn như Thượng Hải, Nam Kinh, Vũ Hán, Nghĩa Ô, Hàng Châu, Tô Châu… góp phần quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam tới người tiêu dùng Trung Quốc.

Không chỉ dừng ở việc bán cà phê, Trung Nguyên Legend đang theo đuổi chiến lược đưa mô hình “Coffee World” và hệ sinh thái văn hóa cà phê Việt Nam ra thị trường quốc tế.

Tham vọng của ông Đặng Lê Nguyên Vũ là cột mốc 1.000 cửa hàng tại Trung Quốc.

Riêng trong năm 2026, doanh nghiệp cho biết đang đẩy mạnh mở rộng tại các thành phố lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng, Tô Châu, Chiết Giang… với mục tiêu đạt khoảng 50 cửa hàng tại thị trường này.

Nếu kế hoạch được hiện thực hóa, Trung Nguyên Legend có thể trở thành thương hiệu cà phê Đông Nam Á sở hữu hệ thống cửa hàng lớn nhất tại Trung Quốc.

Trung Nguyên muốn “xuất khẩu văn hóa”

Điểm khác biệt trong chiến lược của Trung Nguyên Legend là doanh nghiệp không định vị đơn thuần là một chuỗi cà phê. Trong nhiều năm qua, ông Đặng Lê Nguyên Vũ liên tục nhấn mạnh triết lý xây dựng cà phê như một sản phẩm văn hóa, tri thức và kết nối cộng đồng.

Các mô hình “Trung Nguyên Legend Coffee World” được thiết kế như không gian trải nghiệm kết hợp giữa thưởng thức cà phê, trưng bày văn hóa, nghệ thuật và giới thiệu triết lý cà phê Việt Nam tới người tiêu dùng quốc tế.

Đây cũng là lý do các cuộc gặp như với lãnh đạo quận Đông Thành không chỉ mang màu sắc thương mại, mà còn phản ánh tham vọng lớn hơn của Trung Nguyên Legend trong việc đưa cà phê trở thành một công cụ giao lưu văn hóa giữa Việt Nam và thế giới.