Từ lỗi khâu ngược thành hiện tượng 100 triệu lượt xem: Vì sao giới trẻ Trung Quốc đổ xô mua một chú ngựa bông buồn bã?

Chú ngựa bông màu đỏ ban đầu được thiết kế để truyền tải thông điệp may mắn, với dòng chữ “Chúc bạn giàu có ngay lập tức” và nụ cười rạng rỡ. Tuy nhiên, lỗi khâu khiến phần miệng bị lật ngược, biến biểu cảm vui tươi thành khuôn mặt cau có cố định. Từ một sản phẩm lỗi, phiên bản “ngựa khóc” bất ngờ trở thành hiện tượng trên mạng xã hội ngay trước thềm năm Bính Ngọ.

Điều đáng chú ý là món đồ chơi này lại chạm trúng tâm trạng của nhiều lao động trẻ thành thị, những người đang đối diện lương giảm, giờ làm kéo dài và cơ hội thăng tiến thu hẹp. Trên Douyin, các hashtag về “ngựa khóc” thu hút hàng trăm triệu lượt xem. Nhiều người đùa rằng bản buồn bã nên đặt ở bàn làm việc, còn bản tươi cười dành cho gia đình.

Một nhà phát triển game 29 tuổi tại Bắc Kinh chia sẻ rằng món đồ chơi này “tóm gọn cảm xúc về công việc hiện tại”, đồng thời bày tỏ sự ngạc nhiên khi sản phẩm cháy hàng dù mang màu sắc tự trào.

Theo các nhà bán lẻ, nhu cầu tăng mạnh buộc nhiều nhà máy tại Nghi Vũ phải bổ sung thêm 10 dây chuyền sản xuất để đáp ứng đơn đặt hàng trong nước lẫn quốc tế. Một sản phẩm vốn chỉ mang tính mùa vụ đã nhanh chóng vượt khỏi phạm vi quà Tết thông thường.

Thay vì chạy theo các biểu tượng phô trương giàu có, người trẻ Trung Quốc ngày càng tìm đến những sản phẩm giá rẻ, lạ mắt, mang tính giải tỏa cảm xúc. Năm 2025, cụm từ “khó mà mua được Labubu” từng gây sốt toàn quốc khi mẫu đồ chơi xấu lạ nhưng đáng yêu này liên tục cháy hàng. Một số hiện tượng tiêu dùng bất ngờ khác cũng xuất hiện, như bia hương vị do hãng kem và trà Mixue Bingcheng tung ra.

Ông Jacob Cooke, Giám đốc điều hành WPIC Marketing + Technologies, nhận định rằng các sản phẩm tiêu dùng và meme mạng đang trở thành kênh để giới trẻ thảo luận về áp lực công việc, đặc biệt trên những nền tảng như Xiaohongshu, nơi tiêu dùng và biểu đạt cảm xúc gắn chặt với nhau.

Cội nguồn của tâm lý vỡ mộng này phần nào bắt nguồn từ di sản “996”, mô hình làm việc từ 9 giờ đến 21 giờ, 6 ngày mỗi tuần. Từng được nhiều nhà sáng lập công nghệ xem là công thức cho thành công, văn hóa này ngày càng bị thế hệ trẻ phản ứng. Dù tòa án Trung Quốc đã tuyên bố mô hình trên là trái luật từ năm 2021, tình trạng làm việc kéo dài vẫn phổ biến trong khu vực tư nhân, nhất là khối văn phòng.

Dữ liệu mới nhất cho thấy tỷ lệ thất nghiệp của nhóm 15 đến 24 tuổi, không tính sinh viên, đạt 16,5% vào tháng 12. Con số này thấp hơn mức 19% của mùa hè năm ngoái, thời điểm kỷ lục 12,2 triệu sinh viên tốt nghiệp gia nhập thị trường lao động, nhưng vẫn cao so với mặt bằng các nền kinh tế mới nổi.

Các nhà kinh tế cho rằng thị trường việc làm yếu phản ánh sự mất cân đối sâu hơn trong cấu trúc tăng trưởng. Xuất khẩu và sản xuất công nghệ cao tiếp tục đóng vai trò trụ cột, trong khi nhu cầu nội địa và đầu tư tư nhân còn mong manh. Trong năm 2025, xuất khẩu tăng mạnh nhờ doanh nghiệp mở rộng sang châu Á, châu Phi và Mỹ Latinh để bù đắp cho sự suy giảm tại Mỹ. Động lực này giúp Bắc Kinh hoàn thành mục tiêu tăng trưởng, nhưng chưa đủ để cải thiện thu nhập hộ gia đình hay tạo thêm việc làm dịch vụ.

Trong năm 2025, xuất khẩu tăng mạnh nhờ doanh nghiệp mở rộng sang châu Á, châu Phi và Mỹ Latinh để bù đắp đà giảm tại Mỹ. Động lực này giúp đạt mục tiêu tăng trưởng, song không đủ lan tỏa sang thu nhập hộ gia đình hay việc làm trong lĩnh vực dịch vụ.

Ở thị trường nội địa, doanh số bán lẻ phục hồi thiếu đồng đều. Chi tiêu tập trung nhiều hơn vào dịch vụ và hàng giá rẻ, thay vì các khoản mua sắm lớn như nhà ở, thiết bị gia dụng hay ô tô. Khảo sát niềm tin hộ gia đình cho thấy người dân vẫn ưu tiên tiết kiệm trước những bất định về việc làm, tiền lương và bất động sản.

Trong bức tranh đó, chú “ngựa khóc” không chỉ là một lỗi kỹ thuật. Nó trở thành tấm gương phản chiếu tâm trạng của một thế hệ đang chật vật giữa kỳ vọng thành công và thực tế kinh tế nhiều biến động.

Theo ET