Tuyển dụng nhân sự vận hành lương cao: ‘Đại gia’ Trung Quốc đang rục rịch bước chân vào thị trường giao đồ ăn tại Việt Nam

Những bước chân đầu tiên của gã khổng lồ

Không kèn không trống, Meituan – thế lực thống trị mảng giao đồ ăn tại Trung Quốc – đã bắt đầu đặt những viên gạch đầu tiên tại Việt Nam. Dữ liệu từ cổng thông tin đăng ký kinh doanh cho thấy Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã chính thức hiện diện tại phường An Khánh, TP.HCM từ tháng 11/2025.

Động thái này càng trở nên rõ ràng hơn khi các thông báo tuyển dụng nhân sự cấp cao xuất hiện dày đặc trên các nền tảng việc làm. Với mức lương 20–30 triệu đồng cho vị trí Phát triển kinh doanh, Meituan không giấu giếm tham vọng xây dựng đội ngũ vận hành nòng cốt để kết nối hệ sinh thái dịch vụ số giữa hai quốc gia.

Giới quan sát nhận định, đây là bước đi thăm dò đầy toan tính. Có thể Meituan sẽ không tấn công trực diện vào mảng giao đồ ăn ngay lập tức mà đi đường vòng qua các dịch vụ du lịch, đánh giá ẩm thực vốn là thế mạnh cốt lõi của họ trước khi tung đòn quyết định vào mảng logistics.

Thị trường 2026: Một sân chơi chật chội và tàn khốc

Việt Nam luôn là mảnh đất màu mỡ nhưng cũng đầy tử huyệt với các ứng dụng gọi xe và giao đồ ăn. Bài học xương máu từ sự ra đi của Baemin (cuối 2023) và Gojek (tháng 9/2024) vẫn còn nóng hổi. Đó là minh chứng cho thấy chỉ có tiền thôi là chưa đủ để thay đổi thói quen người dùng.

Báo cáo mới nhất từ Momentum Works cho thấy thị trường giao đồ ăn Việt Nam năm 2025 đã đạt quy mô 2,1 tỷ USD, tăng trưởng 19% mức cao thứ hai Đông Nam Á. Tuy nhiên, 96% thị phần khổng lồ này đang nằm gọn trong tay hai cái tên: GrabFood và ShopeeFood.

Đáng chú ý, thế trận hiện tại là sự cân bằng tuyệt đối. Tính đến hết năm 2025, mỗi bên nắm giữ 48% thị phần. ShopeeFood với hệ sinh thái thương mại điện tử mạnh mẽ đã có màn bứt tốc ngoạn mục để ngồi chung mâm với Grab. Miếng bánh còn lại vỏn vẹn 4% dành cho BeFood và tân binh Xanh SM Ngon.

Cơ hội nào cho người đến sau?

Dư địa tăng trưởng của thị trường vẫn còn đó, nhưng rào cản gia nhập ngành đã trở nên cao hơn bao giờ hết. Người dùng Việt Nam hiện tại không còn trung thành tuyệt đối với một ứng dụng, nhưng họ đã quá quen thuộc với giao diện và hệ sinh thái khuyến mãi của hai ông lớn dẫn đầu.

Xu hướng năm 2026 không còn là cuộc đua đốt tiền khuyến mãi vô tội vạ. Các nền tảng đang chuyển dịch sang chiến lược tối ưu chi phí, tập trung vào phân khúc giá rẻ và mở rộng sang các dịch vụ ăn uống tại chỗ.

Nếu Meituan thực sự tham chiến, họ sẽ phải đối mặt với bài toán cực khó: Làm sao để lôi kéo người dùng khi không thể mãi tung ra các mã giảm giá khủng, và làm sao để xây dựng mạng lưới tài xế khi Grab và ShopeeFood đã phủ kín từng ngõ ngách?

Sự xuất hiện của Meituan có thể sẽ là cú hích buộc Grab và ShopeeFood phải tiếp tục nâng cấp dịch vụ và cuộc đua về giá, mà người hưởng lợi cuối cùng chính là người tiêu dùng Việt Nam. Tuy nhiên, lịch sử đã chứng minh, tại thị trường Việt Nam, kẻ mạnh về vốn chưa chắc đã là kẻ chiến thắng cuối cùng.