Việt Nam đặt mục tiêu có thương hiệu quốc gia mạnh hàng đầu châu Á

Thủ tướng Chính phủ vừa ký ban hành Quyết định số 173/QĐ-TTg, phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045. Văn bản xác định đây là nhiệm vụ trọng yếu của công tác thông tin đối ngoại, không chỉ mang tính tuyên truyền đơn thuần mà là công cụ mềm có ý nghĩa chiến lược, phục vụ trực tiếp cho phát triển đất nước và gắn chặt với các mục tiêu dài hạn đến năm 2045.

Theo Chiến lược, truyền thông hình ảnh quốc gia được đặt trong mối liên hệ chặt chẽ với ngoại giao, kinh tế, văn hóa, quốc phòng, an ninh, đối ngoại nhân dân và chuyển đổi số, nhằm góp phần nâng cao uy tín, vị thế và tầm ảnh hưởng của Việt Nam trên trường quốc tế. Hoạt động này được xác định là quá trình toàn diện, lâu dài, gắn với chiến lược phát triển quốc gia, chứ không tách rời từng lĩnh vực hay từng cơ quan như trước đây.

Một điểm mới quan trọng của Chiến lược là lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia thống nhất ở tầm chiến lược, làm nền tảng xuyên suốt cho mọi hoạt động truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Trên cơ sở đó, hình ảnh Việt Nam không còn được truyền thông theo cách phân tán, rời rạc mà được định vị tổng thể, nhất quán, đồng thời linh hoạt thích ứng với từng thị trường, từng khu vực và từng nhóm công chúng quốc tế.

Chiến lược hướng tới xây dựng và lan tỏa hình ảnh Việt Nam là quốc gia hòa bình, ổn định về chính trị, năng động về kinh tế, giàu bản sắc văn hóa, có khát vọng đổi mới sáng tạo, môi trường đầu tư – kinh doanh hấp dẫn, là điểm đến an toàn, thân thiện và là đối tác tin cậy, có trách nhiệm của cộng đồng quốc tế.

Trong đó, con người Việt Nam với các giá trị hiện đại nhưng giàu truyền thống, sáng tạo nhưng giàu tính nhân văn, hội nhập sâu rộng nhưng vẫn giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc được xác định là trung tâm của chiến lược truyền thông hình ảnh quốc gia.

Về mục tiêu cụ thể, Chiến lược đặt yêu cầu mức độ hiện diện, nhận diện và uy tín của Việt Nam trên truyền thông quốc tế và các nền tảng số toàn cầu tăng tối thiểu 20% mỗi năm, đồng thời lượng thông tin tích cực về Việt Nam trên truyền thông quốc tế cũng phấn đấu tăng ít nhất 20% mỗi năm.

Tầm nhìn đến năm 2045, Việt Nam hướng tới trở thành quốc gia có hình ảnh và thương hiệu mạnh hàng đầu châu Á, nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm, đồng thời là điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế, qua đó góp phần hiện thực hóa mục tiêu trở thành nước phát triển, có thu nhập cao.

Để hiện thực hóa các mục tiêu này, Chiến lược nhấn mạnh yêu cầu đổi mới toàn diện phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, phù hợp với chuẩn mực quốc tế. Nội dung truyền thông phải bảo đảm tính chính xác, khách quan, hấp dẫn, phong phú về hình thức, phù hợp với từng nhóm công chúng mục tiêu, kết hợp hài hòa giữa truyền thông truyền thống và truyền thông số, giữa quảng bá trực tiếp và trực tuyến nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và nâng cao hiệu quả lan tỏa hình ảnh Việt Nam trên các nền tảng xuyên biên giới.

Cùng với đó, Chiến lược đặt yêu cầu ứng dụng mạnh mẽ công nghệ số, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo trong toàn bộ quá trình truyền thông hình ảnh quốc gia, từ nghiên cứu công chúng, xây dựng thông điệp, tổ chức sản xuất nội dung đến phân phối và đo lường hiệu quả.

Việc xây dựng hệ sinh thái truyền thông số quốc gia được coi là giải pháp mang tính đột phá, giúp nâng cao năng lực chủ động, khả năng thích ứng và hiệu quả lâu dài của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Chiến lược cũng xác định phát huy vai trò tham gia của toàn xã hội trong truyền thông hình ảnh quốc gia. Bên cạnh vai trò nòng cốt của các cơ quan Đảng và Nhà nước, doanh nghiệp, trí thức, văn nghệ sĩ, cộng đồng sáng tạo và đặc biệt là cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài được khuyến khích tham gia lan tỏa hình ảnh Việt Nam thông qua chính trải nghiệm, uy tín và tiếng nói của mình.

Việc tăng cường phối hợp liên ngành, thúc đẩy hợp tác công - tư và huy động đồng bộ các nguồn lực xã hội được coi là yếu tố quan trọng để tạo sức lan tỏa rộng khắp và bền vững.

Song song đó, đầu tư phát triển nguồn nhân lực truyền thông hình ảnh quốc gia được xác định là yếu tố then chốt, hướng tới xây dựng đội ngũ làm truyền thông có năng lực truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, làm chủ công nghệ và có khả năng tương tác hiệu quả với công chúng toàn cầu.

Các địa phương được khuyến khích xây dựng chiến lược truyền thông riêng phù hợp với bản sắc từng vùng, đồng thời xây dựng bộ chỉ số đo lường mức độ nhận diện và cảm nhận của quốc tế về Việt Nam.

Kinh phí thực hiện Chiến lược được bảo đảm từ ngân sách nhà nước và các nguồn xã hội hóa, tài trợ hợp pháp. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch được giao chủ trì xây dựng nội dung, thông điệp, bộ nhận diện hình ảnh quốc gia, hệ thống chỉ số đánh giá, tổ chức các chiến dịch truyền thông trọng điểm và điều phối chung việc triển khai Chiến lược trên phạm vi cả nước.

Việc ban hành Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045 thể hiện quyết tâm chính trị cao của Chính phủ, đưa truyền thông hình ảnh quốc gia trở thành một trụ cột mềm quan trọng, góp phần nâng cao vị thế, uy tín và sức hấp dẫn của Việt Nam trên trường quốc tế, phục vụ hiệu quả sự nghiệp phát triển đất nước trong dài hạn.