'Vua cà phê' Đặng Lê Nguyên Vũ làm điều chưa từng có tại Đài Loan, hội tụ đủ tinh hoa của 3 nền văn minh

Mới đây, trên fanpage chính thức, Trung Nguyên Legend thông báo khai trương cơ sở đầu tiên tại Đài Loan (Trung Quốc).

Cửa hàng đầu tiên của thương hiệu tại đây tọa lạc ở vị trí đắc địa, chỉ cách Thư viện Tổng hợp Đào Viên khoảng 5 phút đi bộ - công trình được mệnh danh là “thư viện đẹp nhất Đài Loan”.

Theo giới thiệu từ thương hiệu, mô hình cửa hàng không đơn thuần là một điểm bán lẻ, mà được định vị như một không gian năng lượng thức tỉnh, hội tụ tinh hoa của 3 nền văn minh cà phê Thiền - Roman - Ottoman. Đây cũng là triết lý cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi trong hành trình toàn cầu hóa.

Không gian cửa hàng gồm 4 tầng, có diện tích gần 260m2, sử dụng tone màu kem - gỗ thanh lịch. Trong đó, khu vực tầng 1 được bố trí quầy pha chế, cho phép thực khách trực tiếp quan sát nghệ thuật pha cà phê phin Việt Nam.

Nguồn nguyên liệu tạo điểm nhấn tại cửa hàng là hạt cà phê robusta đến từ Buôn Ma Thuột (Đắk Lắk).

Bên cạnh các loại đồ uống từ cà phê phin truyền thống và những biến tấu như đen đá, cà phê sữa, cà phê trứng, cà phê hạnh nhân, cà phê ủ lạnh... cửa hàng tại Đài Loan còn phục vụ thêm thực đơn ẩm thực Việt Nam, gồm phở và bánh mì kẹp thịt nướng.

Đại diện thương hiệu cho biết, việc khai trương cửa hàng đầu tiên tại Đài Loan không chỉ nhằm mở rộng thị trường, mà còn hướng đến mục tiêu lan tỏa văn hóa cà phê Việt Nam thông qua mô hình trải nghiệm tích hợp giữa thưởng thức cà phê, trưng bày và trải nghiệm phong cách sống.

Trước đó, sản phẩm cà phê của thương hiệu đã được nhập khẩu và phân phối chính thức tại Đài Loan từ năm 2012, hiện có mặt tại các hệ thống siêu thị, cửa hàng tiện lợi... Việc mở cửa hàng vật lý cho thấy thương hiệu đang từng bước xây dựng chiến lược tiếp cận người tiêu dùng.

Sau cửa hàng đầu tiên tại Đào Viên, đơn vị dự kiến mở thêm ít nhất 4 cửa hàng mới, trong đó có các vị trí tại trung tâm Đài Bắc.

Tính đến tháng 10/2025, số lượng cửa hàng của thương hiệu tại Trung Quốc đã vượt mốc 100, phân bổ tại các đô thị lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Đông Hưng... Mục tiêu được đặt ra là nâng số cửa hàng tại đất nước tỷ dân lên 1.000.

Trung Nguyên Legend được thành lập năm 1996 bởi "vua cà phê" Đặng Lê Nguyên Vũ, với hệ thống khoảng 1.110 cửa hàng cà phê trên toàn cầu. Theo kế hoạch, doanh nghiệp đặt mục tiêu phát triển khoảng 100 cửa hàng tại Mỹ.

Mô hình The World Coffee của hãng được cho là phiên bản cao cấp hơn so với E-Coffee - thương hiệu đang mở khá nhiều chi nhánh tại Việt Nam. Trong quá trình hoạt động ở thị trường nước ngoài, thương hiệu cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn từ các chuỗi bản địa như Starbucks (Mỹ) hay Luckin Coffee (Trung Quốc).