Ngày mai, Trung Nguyên Legend của ông Đặng Lê Nguyên Vũ sẽ mở thêm 2 không gian tại tỉnh có đường bờ biển dài nhất Việt Nam

Ngày 7/5/2026, Trung Nguyên Legend sẽ chính thức khai trương thêm 2 không gian mới tại Nha Trang, gồm địa điểm tại 43 Quang Trung, phường Nha Trang và 145 Ngô Gia Tự, phường Nam Nha Trang.

Khánh Hòa là một tỉnh ven biển thuộc vùng duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên. Sau sắp xếp các đơn vị hành chính, Khánh Hòa có 16 phường, 48 xã và 1 đặc khu. Phường Nha Trang và phường Nam Nha Trang đều là các đơn vị hành chính của tỉnh Khánh Hòa.

Không những có đường bờ biển dài nhất, Khánh Hòa còn là một trong những tỉnh có đường bờ biển đẹp của Việt Nam.

Đường bờ biển kéo qua tỉnh Khánh Hòa có độ dài khoảng 490km tính theo mép nước với nhiều cửa lạch, đầm, vịnh, cùng khoảng 200 đảo lớn, nhỏ ven bờ. Do vậy, đây là một tỉnh có tiềm năng phát triển du lịch rất lớn.

Việc Trung Nguyên Legend mở rộng tại Khánh Hòa diễn ra trong bối cảnh thành phố biển này đang bước vào một giai đoạn phát triển mới.

Sau nhiều năm được biết đến chủ yếu như một trung tâm du lịch nghỉ dưỡng, Khánh Hòa hiện dần mang dáng dấp của một đô thị dịch vụ – du lịch quy mô lớn, nơi nhu cầu về các không gian trải nghiệm, gặp gỡ và làm việc đang tăng lên rõ rệt.

Những năm gần đây, cùng với sự phục hồi mạnh của du lịch quốc tế, địa phương này cũng chứng kiến sự bùng nổ của hạ tầng giao thông, bất động sản nghỉ dưỡng và dịch vụ.

Sân bay Cam Ranh liên tục nằm trong nhóm có lượng khách quốc tế lớn nhất cả nước, trong khi các tuyến giao thông kết nối khu vực Nam Trung Bộ ngày càng hoàn thiện.

Không chỉ có khách du lịch ngắn ngày, Nha Trang hiện cũng thu hút ngày càng nhiều nhóm khách lưu trú dài ngày, người làm việc từ xa, chuyên gia nước ngoài và tầng lớp trung lưu trẻ.

Điều này khiến thị trường cà phê tại các đô thị du lịch không còn đơn thuần là bài toán “mở quán bán nước”, mà dần trở thành cuộc cạnh tranh về trải nghiệm sống.

Trong cuộc chơi mới đó, mỗi thương hiệu đang lựa chọn một hướng đi riêng. Highlands Coffee theo đuổi độ phủ và tính đại chúng. Starbucks tập trung vào lifestyle quốc tế. Phúc Long khai thác mô hình trà – cà phê kết hợp bán lẻ. Trong khi đó, Trung Nguyên Legend của ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại kiên định với mô hình “không gian cà phê năng lượng – tri thức – cảm hứng”.

Đây cũng là lý do nhiều không gian của Trung Nguyên thường được thiết kế rộng hơn, thiên về trải nghiệm ngồi lâu, đọc sách, làm việc hoặc gặp gỡ đối tác, thay vì chỉ phục vụ nhu cầu mua mang đi.

Sự thay đổi của thị trường cũng khiến bài toán vận hành chuỗi cà phê ngày càng giống một bài toán bất động sản và quản trị trải nghiệm.

Với các địa phương du lịch, thời gian khách hàng lưu lại trong quán, mức độ kết nối với thương hiệu hay khả năng tạo ra cộng đồng khách hàng trung thành đang trở thành yếu tố quan trọng không kém vị trí hay đồ uống.

Trong bối cảnh đó, việc Trung Nguyên Legend tiếp tục mở thêm không gian tại Khánh Hòa cho thấy thương hiệu này đang nhìn thành phố biển không chỉ như một điểm đến du lịch, mà là một thị trường lifestyle có dư địa phát triển dài hạn.