Chỉ bằng một chuyến đi dạo tại phố cổ Bắc Kinh và rút hầu bao 8 nhân dân tệ để mua ly trà ô long đào Mixue, CEO Nvidia đã vô tình tạo nên một cơn sốt càn quét các nền tảng mạng xã hội và kích cầu doanh số thần tốc cho các thương hiệu nội địa.
Phí nhượng quyền chỉ chiếm 2,4% doanh thu, trong khi phần lớn tiền của Mixue lại đến từ hàng hóa, thiết bị và chuỗi cung ứng. Cơ cấu doanh thu, lợi nhuận gộp và dòng tiền cho thấy phần kinh tế cốt lõi của tập đoàn không nằm chủ yếu ở quầy bán lẻ.
Hàng trăm cửa hàng Mixue tại Việt Nam lặng lẽ đóng cửa năm 2025. Đằng sau bước lùi bề rộng này thực chất là một chiến lược thanh lọc khốc liệt.
Mixue Bingcheng chính thức xác nhận xây dựng Công viên chủ đề đô thị Tuyết Vương tại Trịnh Châu, đánh dấu bước lấn sân sang lĩnh vực văn hóa – du lịch.
Dù doanh số nửa đầu năm tiếp tục bứt tốc, Mixue vẫn chọn rút bớt cửa hàng tại Việt Nam và Indonesia để tối ưu hóa hiệu quả vận hành và tập trung mở rộng sang các thị trường mới.
Nửa đầu năm 2025, chuỗi trà sữa và kem giá rẻ Mixue đã đóng cửa nhiều điểm bán hàng tại Việt Nam và Indonesia trong lúc lợi nhuận của tập đoàn tăng mạnh.
Mixue đang muốn xây dựng một đế chế giải khát giá rẻ phủ sóng mọi khung giờ?
7-Eleven lần đầu tiên đặt chân đến Hà Nội, mở màn cuộc cạnh tranh khốc liệt với Circle K và GS25.
Từ những ly trà sữa giá 1 USD, Zhang Hongchao và Hongfu trở thành những tỷ phú ở Trung Quốc, với chuỗi cửa hàng Mixue trên khắp châu Á.
Từ một thương hiệu trà sữa giá rẻ, Mixue đã tạo nên kỳ tích với hơn 45.300 cửa hàng trên toàn cầu. Đâu là chiến lược giúp hãng mở rộng thần tốc?
