Từ một thương hiệu trà sữa giá rẻ, Mixue đã tạo nên kỳ tích với hơn 45.300 cửa hàng trên toàn cầu. Đâu là chiến lược giúp hãng mở rộng thần tốc?
Từ khoản vay 422 USD của bà ngoại, hai anh em nhà Zhang đã xây dựng Mixue thành đế chế trà sữa tỷ đô với hơn 45.300 cửa hàng, vượt cả Starbucks.
Với chiến lược giá rẻ, phủ sóng rộng khắp và tận dụng xu hướng ẩm thực đường phố, Mixue đang chứng minh sức hút mạnh mẽ tại Đông Nam Á.
Trong bối cảnh tiêu dùng suy giảm tại Trung Quốc, ngành trà sữa vẫn là điểm sáng hiếm hoi, mặc dù phải đối mặt với cạnh tranh khốc liệt và các cuộc chiến giá cả tương tự như thị trường cà phê Mỹ trước đây.
Sự kiện này đánh dấu bước đi mới của thương hiệu cà phê Mỹ tại thị trường Việt Nam.
Đây là một mô hình độc đáo, nơi khách hàng sẽ được thưởng thức sự kết hợp giữa cà phê và rượu mạnh của Starbucks.
Starbucks Việt Nam đang tìm cách đối phó với cạnh tranh khốc liệt từ các chuỗi nội địa như Highlands Coffee, Trung Nguyên Legend và Phúc Long...
Năm 2023, ông Vũ đã dự đoán: "Cứ giả dụ 10 năm nữa, Starbucks xây dựng được 100 cửa hàng, thậm chí, nhiều nhất là 200 cửa hàng tại Việt Nam..."
Trong giới kinh doanh ngành F&B, chủ đề bàn luận về việc “có nên nhượng quyền thương hiệu CHAGEE” đang diễn ra sôi nổi.
Thương hiệu cà phê nổi tiếng thế giới đã chính thức đi vào hoạt động tại cơ sở có vị trí đẹp giữa lòng thành phố du lịch.
